Pour la première fois en France, M6 a proposé à ses téléspectateurs le dispositif « Second Ecran » ou « TV Enrichie ». L’objectif est de lui permettre de jouer avec les candidats en temps réel depuis son canapé.
Lancé aux États-Unis il y a quelques mois, le second écran
connaît outre-Atlantique un succès extraordinaire. Les chaînes ont trouvé grâce
à ce dispositif le moyen de faire participer les téléspectateurs depuis leurs
tablettes numériques via des applications spécifiques. L’usage peut se décliner
à plusieurs programmes comme le sport, où l’on peut voir les statistiques du
match sur la tablette en même temps que le match à la télévision ou encore aux
jeux télévisés. Dans ce dernier cas, confortablement installé dans son canapé,
on devient participant du programme. En temps réel, en même temps que les
candidats sur le plateau, on peut répondre aux questions posées par le
présentateur. Outre le plaisir de jouer et de participer au programme, le
téléspectateur devient « téléacteur », créant chez lui un intérêt plus
grand et une fidélité plus forte.
En France, c’est M6 qui a lancé en premier ce
concept avec son programme « Qu’est-ce que je sais vraiment ? ».
Si l’émission a connu un bon lancement avec 3 millions de téléspectateurs, les
serveurs qui gèrent l’application ont carrément saturé ! Succès inattendu,
plus de 500 000 personnes se sont connectées pour jouer depuis leurs tablettes,
affluence que n’ont pas supporté les machines. Lionel
Abbo, directeur du développement et du digital chez Shine France, producteur du
jeu, s’en est expliqué : « Ce qui
s’est passé hier, c’est tout simple, c’est qu’on a été victime de notre succès
sur le second écran. On a vécu un record de France et d’Europe de personnes qui
ont utilisé notre application simultanément. On a eu près de 500.000 personnes
qui se sont connectées pour jouer sur l’application « 6play ». C’est du
jamais vu en terme d’audience second écran en France et en Europe. Et c’est ça
qui a créé des bugs pour certaines personnes mais la plupart des gens ont quand
même pu jouer correctement à l’application tout au long de la soirée ». Le
producteur de la chaine poursuit : »on voit bien que c’est un vrai désir des téléspectateurs de participer
au jeu via l’application. Ce qu’il nous reste à faire, c’est de faire en sorte
que l’ensemble des téléspectateurs puisse jouer correctement et le bug sera
bien évidemment corrigé pour que la semaine prochaine tout le monde puisse
participer en regardant l’émission sur la chaine TV. ».
Les autres possibilités du second écran
Pour les dirigeants de la chaine, le
second écran est aussi « une arme anti régulation ». Sur ce support, la
chaine peut s’affranchir des contraintes du petit écran, surtout en ce qui
concerne la publicité. Aucune règle ne limite encore ce support et la chaine
prévoit d’y intégrer des offres promotionnelles, du placement de produit,
souhaitant même aller jusqu’à un achat directement en ligne. Face à une crise
publicitaire sans précédent, toutes les nouveautés sont bonnes à prendre,
surtout lorsqu’elles sont innovantes et interactives. Plusieurs marques ont
déjà été séduites par ce support.
